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10：20 | 10：50	開幕挨拶
	Global Innovators, LLC 代表社員 参議院議員 松田 岩夫 氏 松田岩夫 公式ホームページ
10：50 | 11：50	[A11] 開幕基調講演
	業容変革期におけるブランドマーケティングの実践 米国ポラロイド社 上席副社長／アジア・太平洋地域担当ゼネラルマネジャー 日本ポラロイド株式会社 代表取締役 伊藤 裕太 氏
休憩（11:50〜13：00）
12：10 | 12：50	[A12] スポンサー講演
	インテリジェンスプラットフォームとしてのGoogleソリューションの活用 グーグル株式会社 マーケティング本部 執行役員マーケティング本部長 岩村 水樹 氏 ＊軽食をご用意しております。
13：10 | 13：50	[A13] 特別講演
	マーケティング・アカウンタビリティの実現に向けた戦略と戦術 〜マーケティング施策の進捗と成果の見える化〜 株式会社アイ・ティ・アール 代表取締役／プリンシパル・アナリスト 内山 悟志 氏
14：00 | 14：40	[A14] スポンサー講演
	いまマーケティングに求められる業務プロセスの構築 オムニチュア株式会社 代表 尾辻 マーカス 氏
15：00 | 15：40	[A15] 特別講演
	マーケティング工学とマーケティングROI 慶應義塾大学 大学院 経営管理研究科 ビジネススクール 教授 Ph.D. 井上 哲浩 氏
16:00 | 17:30	[A16] パネルディスカッション
	マーケティングアカウンタビリティの日本の現状と今後 ＜モデレーター＞ CMOワールドワイド株式会社 代表取締役 加茂 純 ＜パネリスト＞ 日本コカ・コーラ株式会社 コミュニケーションプランニング&メディア統括部長 ベッシャー・アルセニ 氏 ネスレコンフェクショナリー株式会社 マーケティング統括部 統括部長 石橋 昌文 氏 日本電気株式会社 モバイルターミナル企画本部長 木村 裕一 氏

※プログラムの内容・講演者などは都合により予告なく変更する場合があります。予めご了承ください。

10：20 - 10：50開幕挨拶
Global Innovators, LLC 代表社員 参議院議員 松田 岩夫 氏 講演者プロフィール 松田岩夫 公式ホームページ
10：50 - 11：50[A11] 開幕基調講演
業容変革期におけるブランドマーケティングの実践
米国ポラロイド社 上席副社長／アジア・太平洋地域担当ゼネラルマネジャー 日本ポラロイド株式会社 代表取締役 伊藤 裕太 氏 講演者プロフィール 講演概要 　私はいわゆる「ブランド」を冠したメーカーでの勤務経験が長いのですが、扱う商品は導入期、成長期、成熟期、衰退期とプロダクトライフサイクルのいろいろなステージの商品でした。小さな会社のマーケティング・大きな会社のマーケティング、ベンチャーと老舗。それぞれ実践方法は違いますが、共通にあるのはマーケティングプロセスを社員が（あるいは全ステークホールダーが）共有することで、事業のゴールが共有され会社に利益がもたらされることです。利益が上がれば、ブランド価値も上がります。 　特に外資系企業では難しいと思われる仕事にこそチャンスがあります。マーケティング活動とは上司、同僚、部下、顧客、ベンダーと共に期待値を調整・共有し、目標に到達することだと考えています。実行し達成すれば、信頼が生まれます。信頼を呼び込めば、影響を与えることができます。そしてステークホールダーに影響を与え続ければ、パワーとなります。 　私のマーケッターとしての自己実現の目標は「最適化のマーケティング」です。それは売上の大小、マーケティング予算の多い少ないとは別物です。事業に運や経済環境はついて回りますが、全ての遂行責任と結果責任を自分で持たない限り、自分が納得できる仕事をできるはずがありません。私の考えること・実践してきたことが皆様の参考になれば嬉しい限りです。
休憩（11:50〜13：00）
12：10 - 12：50[A12] スポンサー講演
インテリジェンスプラットフォームとしてのGoogleソリューションの活用
グーグル株式会社 マーケティング本部 執行役員マーケティング本部長 岩村 水樹 氏 講演者プロフィール 講演概要 検索テクノロジーにより、費用対効果の優れたマーケティングコミュニケーションを実現したGoogleの広告プラットフォームは、同時にマーケターに様々なデータも提供する。最適なコミュニケーション戦略構築に向けて、インテリジェンスプラットフォームとしてGoogleの様々なソリューションを活用するためのアプローチを、「ターゲティング」「メッセージ」「効果測定」「最適化」という4点から、事例を交え紹介する。 ＊軽食をご用意しております。
13：10 - 13：50[A13] 特別講演
マーケティング・アカウンタビリティの実現に向けた戦略と戦術 〜マーケティング施策の進捗と成果の見える化〜
株式会社アイ・ティ・アール 代表取締役／プリンシパル・アナリスト 内山 悟志 氏 講演者プロフィール 講演概要 不確実な経済環境と顧客ニーズの多様化が進む中で、ある時点で立案したマーケティング戦略とそれを実現するための施策は、本当に成果に結びついているのか。一度立てた戦略に強くコミットするあまり、成果の見込めない施策にしがみついていないか。こうした戦略のパラドックスの克服するためには、戦略および戦術の遂行とその成果を、ITを活用して見える化し、軌道修正をかける柔軟性が求められる。
14：00 - 14：40[A14] スポンサー講演
いまマーケティングに求められる業務プロセスの構築
オムニチュア株式会社 代表 尾辻 マーカス 氏 講演者プロフィール 講演概要 顧客接点が多様化するとともに、マーケティングに期待されるもの、求められる役割は今大きく変化している。この状況下でROIの向上だけにとどまらない真のアカウンタビリティを実現するためには、組織としてどのように対応していくべきなのか。現代のマーケティング組織に求められている業務プロセスについて、先進企業の動向を交えながら紹介する。
15：00 - 15：40[A15] 特別講演
マーケティング工学とマーケティングROI
慶應義塾大学 大学院 経営管理研究科 ビジネススクール 教授 Ph.D. 井上 哲浩 氏 講演者プロフィール
16:00 - 17:30[A16] パネルディスカッション
マーケティングアカウンタビリティの日本の現状と今後
＜モデレーター＞ CMOワールドワイド株式会社 代表取締役 加茂 純 講演者プロフィール ＜パネリスト＞ 日本コカ・コーラ株式会社 コミュニケーションプランニング&メディア統括部長 ベッシャー・アルセニ 氏 講演者プロフィール ネスレコンフェクショナリー株式会社 マーケティング統括部 統括部長 石橋 昌文 氏 講演者プロフィール 日本電気株式会社 モバイルターミナル企画本部長 木村 裕一 氏 講演者プロフィール

※プログラムの内容・講演者などは都合により予告なく変更する場合があります。予めご了承ください。

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